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100個人可能會有100種看法，實際上要完整定義品牌幾乎是不可能的任務。你在品牌書中可能會看到行銷、公關、文化的概念，反之，你可能也會在這些書中看見品牌的概念，但彼此之間又不相同。所以品牌是什麼？同時，什麼是成功的品牌，什麼又是好的品牌？

內在的企業文化，會顯著地影響品牌的外顯行為，包括產品及服務。 當品牌不是個體，而是組織時… 很意外的，過去我們 […]

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去年在Wolff Olins, 我們開始探索品牌在未來十年間會如何發展，這場大流行病加快了探索的腳步… 本文經 […]

致敬所有站在前線為我們防疫的所有人員。圖片來源: ETtoday新聞雲 如果品牌無法上前線防疫，或在實質需求上 […]

品牌經營在2020會有什麼主要的趨勢呢? 又該關注哪些面向? 我們整理了各媒體與品牌機構的說法，從幾個面向分享 […]

企業一定需要先有好的產品才能建立品牌嗎? 今年初參加了一場品牌分享會，最讓我印象深刻的，可能是下面這句話：「想要做品牌，你要先有好的產品」。這句話是在告訴大家：「做品牌的目的，就是在幫你賣產品，但是你的產品不好，做品牌也賣不動」。 但，做品牌真的就是為了賣產品嗎？

重新設計logo、企業識別也許是rebranding最快的方法，卻不一定是最根本有效。雇主品牌從內到外，為什麼 […]

今天來談談「消費者導向(Customer Orientation)」以及「品牌社群 (Brand Commun […]

在忙碌的日常工作之中，如何維持從品牌角度思考、觀察，並將品牌理念注入在日常工作的每一件大小事中，成為了一項重要 […]