侯斯頓傳奇 (3) – 品牌與商業的必然衝突?(下)

上集提到品牌初期需要檢視的商業模式以及當利益關係人逐漸複雜後需要注意的品牌溝通。本集的焦點則放在能夠快速擴張品牌版圖的「品牌授權」與能夠被交易買賣的「品牌資產」。有品牌不代表一定能在商業上取得成功,品牌還需要有系統、有策略地執行許多商業策略。我們將利用一點篇幅討論我們最喜歡的主題:「品牌力與商業力」

影集&品牌介紹 
2021 Netflix 最新影集「侯斯頓傳奇(Halston)」講述美國傳奇設計師Roy Halston Frowick 一生的傳奇故事。「HALSTON」這個名字如何成為1970、1980年代的美國時尚代名詞,卻又在奢侈品、毒品與性的無可自拔之間,讓Halston走下神壇。 

劇情講述Halston創立到離開品牌這段期間的故事。雖然以人物故事為主,但也能一窺品牌創立、成名、經營、轉型等各階段的戲劇化轉折。劇中更多次出現Halston與David Mahoney 在「品牌理念」與「商業經營」兩大立場的激烈碰撞及精彩對話。 

以其為名創立的「HALSTON」品牌,目前在創意長Robert Rodriguez的帶領下,至今仍持續為女性打造奢華生活風格。  

*名詞使用及代表:Halston = Roy Halston Frowick;「HALSTON」=品牌

3. 授權金,就是品牌的生產線

品牌授權
指授權者將自己所擁有或代理的商標或品牌等,以合同的形式授予被授權者使用;被授權者按合同規定,從事經營活動(通常是生產、銷售某種產品或者提供某種服務),並向授權者支付相應的費用——授權權利金。
透過品牌授權,可以快速拓展品牌商品的種類。Photo source: Ahmad Saeed/Facebook

4. 品牌力的商業兌現 — 品牌資產

Photo source: Interbrand


品牌溢價(Brand Premium)
品牌溢價即品牌的附加值。一個品牌產品能比競爭產品賣出更高價格,稱為品牌的溢價能力

小結

Halston沉溺於毒品、酒精、夜店、情慾,終致失去品牌的所有權。Photo Credit: Netflix
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