【品牌的第n種可能】feat. Robert Jones │n=1 品牌x文化產業 (影片)

Branding to cultural organisations should not be just a flag on the summit, but basecamp.

【品牌的第n種可能】feat. Robert Jones │n=1 品牌 x 文化產業

[Robert Jones│於全球知名品牌顧問機構Wolff Olins 擔任品牌策略師，服務過超過50個客戶，包括英國巴克萊銀行、賓士母公司Daimler、Virgin集團及維基百科。於英國東英吉利大學(UEA) MSc Brand Leadership課程擔任教授。著有：The Big Idea以及Branding: A Very Short Introduction.]

你認為「品牌」在文化產業中代表什麼呢？
是為了提升營業額的手段？抑或是背後有更深遠的意義？
對於有強力品牌形象的文化機構，你的感受是什麼呢？
來聽聽Robert對於品牌x文化產業的看法！

1. 「做品牌」對於文化產業而言，曾經是很「不堪(dirty)」的字眼，因為感覺太商業化了；然而近期逐漸改觀，「做品牌」的目的更傾向發掘出文化產業成立的宗旨

2. 品牌對於文化產業而言，不該只是像插在山丘上的旗幟（只是象徵卻難以到達），而更像是凝聚大家、激發行動的大本營。

【The n(th) possibility of branding】feat. Robert Jones │ n=1, Branding x Cultural Organisation

Branding to a cultural organisation, is it just a way to increase the revenue or there is something deeper meanings behind it? 
What do you feel when you see a strongly branded cultural organisation? 
Here is Robert’s viewpoint about branding x cultural organisations.

1. “Branding” was a dirty word to cultural organisations, because it was too commercial, but recently, branding to cultural organisations is more about discovering the “purpose”, i.e, the reason that cultural organisations exist in the society

2. Branding to cultural organisations should not be just a flag on the summit, but basecamp.

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